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2019-06-04 圍觀 我有話說 分享 A+ A A- 來源:央視新聞 打印本頁

6月3日0點,優衣庫天貓旗艦店開始售賣其與KAWS的聯名款T恤。0點01分,就有網友曬圖:自己購物車內若干件相關商品,均因庫存不足而無法購買。

而線下則是一場”瘋搶“。6月3日,上海南京西路優衣庫旗艦店門口,凌晨4點左右就有人開始排隊。開門不久,部分聯名款T恤已全部賣光。?

消費者搶購KAWS聯名款T恤

6月3日下午,上海南京西路優衣庫旗艦店,消費者搶購聯名款T恤。

一名年輕男士稱,“一開始大家買這個很多是因為情懷,現在跟風居多。”那么KAWS究竟是何方神圣?這又是一種怎樣的情懷?

街頭藝術家KAWS

來自美國新澤西州的街頭藝術家KAWS,本名Brian Donnelly,12歲就開始涂鴉。1996年從紐約視覺藝術學院畢業后,KAWS先去了動畫公司,但很快辭了職。

辭職之后,KAWS為了找樂子,經常會路邊一些大型廣告牌,趁夜深人靜去涂鴉。?

DIESEL、CALVIN KLEIN等品牌看到了商機,便主動發出邀約希望KAWS能“搞”一下自己。

就這樣,KAWS從一個街頭藝術家,變成了受品牌、時尚注目的藝術家,開始在美國、英國、法國各地舉辦畫展。

一次偶然的機會,KAWS開始設計人偶玩具,這個名為COMPANION的形象,成了KAWS最具代表性的作品。也正是它,把KAWS推上了神壇。?

優衣庫與KAWS的聯名款已經連續推出三年,今年是最后一年。

這是一場“文化饑餓營銷”

KAWS系列被瘋搶,在于其“末代款”的意義,帶有某種“文化饑餓營銷”的味道。?

實際上,這種手段很常見。正如此前星巴克貓爪杯的案例,同樣是因為限量,引起一波搶購。而至于這種瘋搶有多少是真愛,有多少是盲目跟風,就難說了。

財經評論人畢舸表示,文化饑餓營銷總會帶來”兩面“,其利是獲得爆款流量的最大化,其弊則是操作不當,會引發用戶的不滿,而如何取舍利弊、確保達成自身的營銷宣傳目標,是對品牌的后續考驗。

▌本文來源:央視新聞綜合澎湃新聞、錢江晚報

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